BADANIE POLSKICH MENEDŻERÓW

Jakie zmiany w komunikacji marketingowej prognozują polscy marketerzy na otwarcie nowej dekady?

Jako podsumowanie 10 leci  EFFIE Awards, na zlecenie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR instytut Millward Brown SMG/KRC zrealizował zainicjowane przez firmę Touch Ideas badanie „Trendy w budowaniu marek". Wyniki badania prezentowane były przez firmę Touch Ideas, podczas warsztatów i śniadań biznesowych, organizowanych wspólnie przez SAR, Magazyn ThingThank oraz PKPP Lewiatan.

Wynik badania można podsumować jednym zdaniem: w najbliższym czasie na polskim rynku wzrośnie znaczenie innowacyjnych produktów i usług.

Konsekwencją działań planowanych przez marketerów na najbliższe lata, będzie większa różnorodność na sklepowych półkach: nowe marki oraz więcej produktów niszowych - skierowanych do wąskich grup odbiorców, o szczególnych potrzebach. Jednocześnie osłabnie rola tradycyjnej reklamy telewizyjnej, ale na znaczeniu zyskają nowe formy komunikacji z konsumentem. Sukces tych przedsiezięć będzie zależał zarówno od konsekwencji jak i odwagi marketerów. 

Radykalne innowacje i niekonwencjonalna komunikacja

W nabliższej przyszłości wzrośnie znaczenie tzw. „radykalnych innowacji" - nowatorskich produktów i usług (tak uważa 43% badanych) oraz niekonwencjonalnej komunikacji marketingowej (pozytywna opinia 38% badanych).

Jakie działania marketingowe zyskają na znaczeniu?
Wśród czynników, które wpływają na sukces rynkowy, na pierwszym miejscu wymieniana jest „konsekwencja, ciągłość działań komunikacyjnych" (51%) a na drugim „odważne, niestandardowe działania komunikacyjne" (38%). Czynnik „odważne, niestandardowe działania komunikacyjne" zyskał aż cztery pozycje w porównaniu z analogicznym badaniem realizowanym w 2006 roku (badanie Millward Brown, Stratosfera i HBR Polska). Natomiast o dwie pozycje spadło „realizowanie długoterminowej, przemyślanej strategii" (28% badanych).

Sukces zależy od konsekwencji

Krótsze życie produktów i większa różnorodność na półce

·        skracanie się cyklu życia produktów, zastępowanie istniejących produktów przez nowe (tak uważa 63% badanych)

·        różnicowanie się produktów (51% badanych)

·        wzrost udziału produktów niszowych, skierowanych do wąskich grup odbiorców o szczególnych potrzebach (64% badanych)

·        fragmentaryzacja - wzrost liczby marek na rynku (46% badanych)

·        rozszerzanie się marek na nowe kategorie produktowe (60% badanych)

 

Opinie na temat kształtowania się rynku, w perspektywie 1-3 lat