KATEGORIE 2011
Dla każdej zgłaszanej kategorii musisz wypełnić oddzielny formularz zgłoszeniowy, dostarczyć pełen komplet przykładów kreatywnych oraz uiścić opłatę zgłoszeniową. Organizatorzy Effie® zastrzegają sobie prawo zmiany kategorii kampanii oraz dzielenia/zmiany definicji kategorii.
Kategorie produktów i usług:
1. Żywność
Kategoria obejmująca komunikację promującą żywność świeżą, mrożoną oraz pakowaną, poza napojami klasyfikowanymi w osobnej kategorii.
2. Artykuły Nieżywnościowe
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące wszystkie artykuły poza wyszczególnionymi w oddzielnych kategoriach (patrz np. żywność, środki trwałe), takie jak: kosmetyki, detergenty, farby, odzież, biżuteria, zabawki, karma dla zwierząt itp.
3. Napoje
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące napoje bezalkoholowe i alkoholowe (w tym piwo, szampan, rum, wódka, wino).
4. Retail (sklepy / sieci handlowe)
Kategoria, w której zgłaszane są kampanie promujące sklep i/lub stronę internetową, które oferują różnorodne, niezwiązane ze sobą lub związane ogólnie produkty: domy handlowe, detaliści żywności, detaliści masowi i dyskontowi, jak również sklep i/lub stronę internetową, które specjalizują się w jednej konkretnej linii produktów (np. odzież, zdrowa żywność, obuwie, artykuły dla zwierząt, zabawki).
5. Usługi
Kampanie promujące wszystkie pozostałe usługi poza telekomunikacyjnymi i finansowymi (osobna kategoria) oraz usługami opisanym w kategorii retail.
6. Media (reklama mediów)
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nadawców, magazyny, gazety, strony internetowe, media konsumenckie oraz handlowe, stacje radiowe i telewizyjne (w tym sieci).
7. Pro Bono
Kategoria, do której zgłaszane są kampanie wykonywane dobrowolnie i bezpłatnie w interesie publicznym dla instytucji pożytku publicznego lub podmiotów, których nie stać na opłacenie pracy agencji i zakup mediów (kampanie społeczne).
8. Kampanie dotyczące edukacji społecznej, kampanie CSR
W tej kategorii zgłaszane są kampanie, których celem jest edukacja i zmiana postaw społecznych. Finansowane przez organizacje społeczne, producentów, związki producentów, grupy zawodowe lub społeczne (np. kampanie „Pij mleko będziesz wielki...", „Ryba wpływa na wszystko", „Podaruj dzieciom słońce" itp.).
9. Leki
Kategoria w której zgłaszane są wszelkie leki dostępne „bez recepty".
10. Finanse
Reklama promująca ogólny wizerunek i możliwości instytucji finansowej oraz konkretnych produktów lub usług, w tym home banking, ubezpieczeń, pożyczek, kredytów hipotecznych, funduszy powierniczych, czeków podróżnych, kart kredytowych i płatniczych etc.
11. Środki Trwałe
Reklama obejmująca promocję nieruchomości, maszyn i urządzeń, w tym AGD, IT, RTV, środków transportu (samochody, motocykle), artykułów budowlanych i wykończeniowych itp.
12. Telekomunikacja
Kategoria ta obejmuje kampanie promujące usługi telekomunikacyjne, w tym telefonię stacjonarną, komórkową, Internet.
13. Promocja Miejsc i Wydarzeń
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące miasta/miejscowości, regiony, kraje, parki narodowe, rezerwaty, miejsca o znaczeniu historycznym i kulturalnym oraz wydarzenia kulturalne. W tej kategorii nie mogą być zgłaszane kampanie promujące konkretne usługi turystyczne, hotelarskie, gastronomiczne oraz festiwale i imprezy w których Brand sponsorujący/organizujący daną imprezę, stał się częścią nazwy eventu (Sponsorzy Tytularni - np. Orange Warsaw Festival, Coke Live Music Festival, Festiwal Filmowy Era Nowe Horyzonty itp.).
Kategorie Specjalne:
14. Launch
Kampania może być uznana za kampanię wprowadzającą nowy produkt w dwóch przypadkach. Pierwszy - gdy marka i produkt są całkowicie nowe. Drugi - gdy obecna na rynku marka wchodzi do zupełnie innej, nowej dla siebie kategorii produktowej. Wprowadzanie nowego modelu samochodu pod starą submarką nie jest Launchem. Wprowadzenie nowego wariantu smakowego zupy, bądź nowego składu szamponu nie jest Launchem, etc. Wprowadzenie samochodu o nowej koncepcji pod nową submarką jest Launchem. Jeśli np. marka zup wprowadzi sosy będzie to Launch. Jeśli marka szamponu wprowadzi mydło to też będzie Launch.
UWAGA! NIE MOŻNA zgłaszać kampanii Nowego Produktu / Usługi w odpowiedniej dla waszego produktu kategorii Produktów i Usług.
15. Long Term Marketing Excellence
W tej kategorii są przyjmowane zgłoszenia kampanii długofalowych - trwających co najmniej 3 lata, gdzie podawane są wyniki dotyczące 3 lat kampanii z obligatoryjnym podaniem wyników ostatniego roku kwalifikowanego (tj. w 12 edycji Effie z roku 2010). Aby kampania mogła być uznana za wieloletnią musi być spełniony warunek ciągłości platformy kreatywnej bądź kontynuacji głównej myśli. (O platformie kreatywnej mówimy wtedy, gdy egzekucje mają wyraźne, wspólne elementy formalne lub koncepcyjne.) Jeśli w ramach takiej właśnie spójnej platformy na przestrzeni kilku lat marka "mówi" rożne rzeczy dostosowując się do sytuacji rynkowej, taką kampanię również uznajemy za wieloletnią. O kontynuacji głównej myśli mówimy natomiast gdy mimo różnych egzekucji zachowane jest spójne pozycjonowanie marki - jedna myśl wyrażana jest na różne sposoby. Kampania rebrandingowa, która miała miejsce podczas pracy nad marką, przerywa cykl liczenia „czasu" trwania kampanii Long Term. Rebranding może być Long Termem dopiero po 3 latach.
Jeśli kampania uzyskała już nominację lub nagrodę w kategorii Long Term w poprzedniej edycji konkursu Effie, to ponowne zgłoszenie tej kampanii do kategorii Long Term Marketing Excellence może nastąpić dopiero po upływie 3 kolejnych lat trwania kampanii.
Uwaga! Kategoria Long Term Marketing Excellence wymaga specjalnego formularza zgłoszeniowego. Zgłaszając, należy użyć odpowiedniego formularza.
16. Smart Budget
Kampanie zgłaszane w tej kategorii muszą być jedynymi kampaniami komunikacyjnymi dla danej marki w kwalifikującym okresie. Aby zgłosić kampanię, jej przedmiotem nie może być przedłużenie linii ani submarka. Nie może też istnieć żadna kampania parasolowa, bądź wyższego rzędu, wspierająca tę markę. Do zgłoszenia kwalifikują się lokalne kampanie przygotowane w oparciu o budżet całkowity równy lub mniejszy niż 200 tys. zł netto po rabatach, kampanie regionalne przygotowane w oparciu o budżet równy lub mniejszy niż 500 tys. zł netto po rabatach oraz kampanie ogólnokrajowe przygotowane w oparciu o budżet równy lub mniejszy niż 1 milion zł netto po rabatach. Należy również włączyć wartość mediów pozyskanych bezpłatnie (darowanych) oraz mediów płatnych innych niż tradycyjne.
17. Media Idea
Granica między tym, co stanowi ideę kreatywną, a tym, co ideę mediową jest często trudna do określenia. Czasem to właśnie pomysł mediowy jest motorem całej kampanii. Oczywiście media nie mogą istnieć bez treści, ale ta kategoria ma na celu nagradzanie tych kampanii, których główną siłą była idea mediowa. Effie Media Idea wyróżnia pomysły mediowe na tyle silne, by z nich mógł zrodzić się cały program komunikacji. Nie chodzi o skuteczny zakup mediów. Również nie o świetną strategię kupowania czasu antenowego czy planu emisji reklam prasowych. Zgłaszający powinni szczegółowo wyjaśnić w jaki sposób pomysł mediowy napędzał całą kampanię. Koniecznie sprawdź, czy wasze wyniki na pewno bezpośrednio odnoszą się do roli, jaką idea mediowa odgrywała w skuteczności kampanii (np. kampania Heyah, Tyskie Flagi)
